"เราเชื่อว่าตัวเองอยู่ในโลกเสรี" ไม่มีใครบังคับให้เราคิดหรือทำในสิ่งที่เราไม่ต้องการได้ แต่หารู้ไม่ว่าสิ่งต่าง ๆ รอบตัวล้วนถูก "ออกแบบ" มาเพื่อชักนำให้เราเดินไปในทางที่ใครบางคนต้องการโดยที่เราไม่รู้ตัว หากไม่เชื่อ ลองพิจารณาข้อเท็จจริงต่อไปนี้ดู อาทิ เด็กนักเรียนจะเลือกกินผักมากขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์หากวางไว้ในระดับสายตา การสลักรูปแมลงวันในโถปัสสาวะทำให้ผู้ชายฉี่เลอะเทอะน้อยลง 80 เปอร์เซ็นต์ คนเราจะกินอาหารเพิ่มขึ้นอีกเท่าตัว หากมีเพื่อนร่วมโต๊ะมากกว่า 7 คน หรือแม้แต่บ้านที่ใช้ไฟสิ้นเปลืองจะใช้ไฟน้อยลง หากได้รับใบแจ้งหนี้ที่มีภาพหน้าบึ้งในหนังสือ "สะกดความคิด สะกิดพฤติกรรม" เล่มนี้ "ริชาร์ด เธเลอร์" และ "แคสส์ ซันสตีน" สองศาสตราจารย์ชื่อดัง จะแสดงให้เห็นว่าความคิด การตัดสินใจ และการกระทำของมนุษย์เราอาจถูก "สะกิด" ด้วยปัจจัยเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่คาดไม่ถึง ซึ่งถ้าหากเข้าใจอย่างทะลุปรุโปร่งและนำมาปรับใช้อย่างมีชั้นเชิง เราจะสามารถกำหนดทางเลือก เพื่อชักนำผู้อื่นให้เดินไปในทิศทางที่เราต้องการได้โดยที่พวกเขาไม่รู้ตัว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องใกล้ตัวอย่างการออกกำลังกายและการออมเงิน ไปจนถึงเรื่องไกลตัวอย่างการบริจาคอวัยวะ และการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม มาร่วมเรียนรู้วิธีกำหนดทางเลือกอย่างแยบยล ให้คนเดินไปในทางที่คุณต้องการพร้อมกันได้แล้วในเล่ม!
